改换门庭背后：直播江湖血雨腥风

圣象集团执行总裁郭辉认为，改换房地产新政对家居行业的影响相对滞后，改换就圣象自己而言，可能在心理上的压力会相对更大，但目前业务上没有大幅度的变化。

10月，门庭有报道称当年标出8000万元10件套的天价家具，下滑到60万元就能买到19件套，价格缩水了100多倍还不止。2010年家具行业10大关键词之六：背后营销创新面对低迷的2010年市场环境，家具企业都不约而同的从营销上做文章，力求破冰。

消费者选择定制家具，直播一方面是因为市场上很难找到与自身需求符合的个性化产品，另一方面是由于户型原因以及对高品质家具产品的青睐。从2007年开始，江湖在游资轮番炒作下，红木价格可谓一天一个价，业内由此也诞生了无数一夜暴富的神话。随着家具消费日趋理性，血雨腥风对行业标准的呼吁声也将随之加大。

据悉，改换《家具环保监测新标准》、改换《儿童家具通用技术条件》等国家标准已经拟定完成，有望明年正式发布实施，两者分别对家具环保监测方法和儿童家具环保健康做了详细的规范。在零售市场整体出现波动之时，门庭品牌家具企业并没有气馁而是选择调整产品线，门庭主动研发原创、低碳环保的产品去迎合市场，不断加强南北交流与融合，并通过多样创新营销来抢占市场。

随着京派家居品牌的崛起，背后南北方家具品牌的市场碰撞与融合备受关注。

2010年家具行业10大关键词之八：直播个性定制随着人们家居消费观念的提升，同质化的家具产品再也不能满足消费需求。凭借这次活动，江湖曲美获得了在短时间里积聚人气，长时间里推广品牌的综合营销效果。

垂直类目专业平台淘宝商城品牌服务淘宝商城自2008年上线以来，血雨腥风已有包括联想、血雨腥风惠普、优衣库、迪士尼、Kappa、JackJones、乐扣乐扣、罗莱家纺在内的众多品牌，在淘宝商城开设官方旗舰店。艾瑞咨询数据显示，改换家装网购市场正迅猛发展。

家电行业中，门庭以美的、格兰仕、贝尔莱德等品牌领军。品牌丰富多元市场细分各显神通中国装企业已步入转型期，背后正全力打造一个专业性、背后规范化、高效率的生产及营销产业，逐步由量的扩张向质的提升转型。